Hvernig á að selja vel? Pökkun veitir heildarupplýsingar fyrir viðskiptavini sem lenda í þeim, það er að segja"fjórar kraftar umbúða" eru skýr og kraftmikil. Allt frá því að vekja athygli, tengja saman þarfir, draga fram muninn til að eyða varúð, við getum gert söluhindranalausa, nema viðskiptavinir þurfi ekki þessa vöru.
Söluupplýsingarnar sem umbúðahönnunin miðlar ætti að vera fullkomlega á sínum stað í einu hvað varðar uppbyggingu. Á sama tíma eru mismunandi aðstæður mismunandi. Ef það er nýr flokkur er umbúðasamskipti gildi flokksins, sem kallar á eftirspurn. Ef það er gamalt vörumerki, eru vörumerkjamunur og persónuleiki ástæðan fyrir kaupunum; ef söluumhverfið er dæmigerð hefðbundin rafræn viðskipti og áhugasamir rafræn viðskipti, þá er vörumerkjaviðurkenning lykilatriðið.
Auðvelt að muna, það er að segja að umbúðirnar eru áhrifamiklar að sumu leyti, stundum er það vörumerkið, stundum er það vöruformið eða litablokkin, eða það eru nýstárlegir flokkar, nýir eiginleikar og nýir kostir. Í stuttu máli, umbúðahönnun verður að hafa að minnsta kosti einn ljósan punkt til að muna eftir henni. Ef vörumerki er skýrt og auðvelt að muna er auðvelt fyrir vörumerkið að skilja eftir sig spor og uppsöfnun í huga viðskiptavina, mynda vörumerkjaeign og andlega forsölu.
Hvað eru góð samskipti, hvernig á að ná góðum samskiptum, er að varan er góð, auðvelt að muna, eðlilega góð samskipti og viðskiptavinir eru tilbúnir til samskipta. Auðvelt að muna er skilyrði fyrir auðveldri útbreiðslu. Vörur sem veita viðskiptavinum hamingju og ánægju, eru tilbúnar til að deila með vinum, eða eru málefnalegar eða verðugt að láta á sjá, eru undirstaða góðra samskipta. Ef hægt er að ná góðum samskiptum geta umbúðir enn frekar safnað vörumerkjafé og þannig náð mest seldu og reglulegri sölu á vörumerkinu. The"Three Goods" staðla um"góð sala","auðvelt að muna" og"góð sending" eru algildir staðlar fyrir góðar umbúðir, sem eru hagnýtar og árangursríkar. Náist þessi þrjú stig verða umbúðirnar ekki slæmar.
Eftir að nokkur umbúðahönnun hefur verið gefin út, hvers vegna finnst þeim"tómt" og sálrænt tómarúm, það er að segja, setja ekki skýran tilgang og áhrif fyrir umbúðirnar, og skilja umbúðahönnunina sem fegurð og fagurfræði? Þess vegna er umbúðahönnun viðskiptastarfsemi, ekki hrein fagurfræðileg starfsemi. Aðeins góðar umbúðir geta náð viðskiptalegum tilgangi eins og að selja vörur.